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COMO SOBREVIVER AO NOVO ALGORITMO DO FACEBOOK - 2018

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COMO SOBREVIVER AO NOVO ALGORITMO DO FACEBOOK - 2018

Guilherme Encinas
Escrito por Guilherme Encinas em 14 de março de 2018
7 min de leitura
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Você anda sofrendo com o engajamento da sua página? Percebeu que sua audiência tem interagido bem menos? Se a resposta for sim, saiba que o algoritmo do Facebook mudou mais uma vez. Desta vez, a ferramenta dará mais relevância para nossos familiares e amigos na timeline reduzindo o alcance orgânico das Fanpages.

Mas calma, nem tudo está perdido! O Facebook mesmo assim continua sendo a rede social mais acessada no mundo.

Seus potenciais clientes ainda estão ali todos os dias e você precisa aprender e se adaptar ao novo formato. Continue lendo se você quer aprender como fazer para sobreviver ao novo algoritmo do Facebook em 2018.

Para isto separei 10 dicas bem atuais do que continua funcionando bem e novas estratégias para você aplicar em seus projetos.

VÍDEO

Se você preferir, assista um vídeo completo sobre Como Sobreviver ao novo algoritmo do Facebook

1- NÃO DEPENDER APENAS DO FACEBOOK

Com certeza você já ouviu aquele ditado: “Não deposite todos os seus ovos em uma cesta só.”

Além do Facebook existem várias redes sociais e vários canais excelentes para ampliar sua audiência, fortalecer ainda mais seu conteúdo, sua autoridade e inclusive trazer tráfego externo para sua Fanpage de forma estratégica aumentando a interação e engajamento.

► INSTAGRAM

Sua empresa e seus clientes não podem ficar de fora do Instagram, atualmente é a rede social com mais engajamento. Nele é possível vincular sua Fanpage e anunciar imagens, vídeos e até os stories.

Os stories estão muito em alta com uma aceitação excelente dos usuários, não perca tempo e comece a usar agora mesmo.

► BLOG

Uma ótima ferramenta para criar um conteúdo mais extenso e ajudar nas buscas do Google. O conteúdo das redes sociais funcionam como se fosse um jornal diário, é bem difícil um usuário acessar uma Fanpage e passar horas vendo imagens publicadas, geralmente eles acompanham as publicações do momento.

Já o blog você pode investir em um conteúdo atemporal, os usuários passam horas lendo. E se você é um portal de notícias também funciona muito bem fazer a transição entre publicar e divulgar nas redes sociais.

Pense em blog ou site institucional como se você a sua casa, você comanda e trabalha a estratégia como quiser. Já as redes sociais, pense como uma casa alugada, você depende da forma que o algoritmo funciona e precisa trabalhar como ele quer.

► YOUTUBE

O maior repositório de vídeos do mundo, você deve ter percebido que nos últimos anos os vídeos tem tido um ótimo resultado nas redes sociais em questão de engajamento e aceitação do público.

O youtube é praticamente um buscador de vídeos, você precisa estar presente por lá para ser encontrado facilmente nas buscas pela internet.

► TWITTER

Mesmo que o twitter não seja tão relevante assim para à maioria dos usuários, é uma excelente ferramenta para timing, ou seja, você sabe o que está acontecendo pelo mundo em tempo real através dos trending topics.

Muitas empresas também costumam usar o twitter como SAC, sugestões ou tira dúvidas.

► SITE INSTITUCIONAL

Da mesma forma que mencionei à respeito do blog, o site institucional é como a sua casa. Você não depende de mudanças de algoritmo e faz da forma que quiser.

Além disto, é uma ótima forma para trabalhar o Branding. Fortalecer sua marca ou seu nome pode ser um grande diferencial entre concorrentes.

De primeira vista, enviar seu próprio site para os clientes pode causar uma ótima impressão, mostra profissionalismo e seriedade ao seu trabalho.

► LINKEDIN

Um dos principais fatores para se tornar um ótimo profissional é você fazer muito networking na área. Ser reconhecido pelos bons trabalhos, ter um bom convívio entre os profissionais, ser comunicativo, etc.

O LinkedIn é perfeito para isto, é uma rede social totalmente voltada para o lado profissional. Além de fazer um bom networking com profissionais da área, existem centenas de vagas de emprego para aproveitar.

Seu conteúdo realmente precisa se espalhar por todos estes lugares, só assim vai obter o sucesso que você quer nas redes sociais.

2- DIVERSIFICAR SEU CONTEÚDO

O próprio Facebook te dá centenas de opções para criar seu conteúdo em diversos formatos, porque você usaria apenas 1? Já pensou nisso?

O ideal das redes sociais é testar sempre e testar tudo, mais de uma vez. Sua audiência pode ter uma preferência por vídeos ao invés de imagens ou poderá comentar mais em um artigo do que em um GIF, você só saberá disto se testar sempre.

Aqui estão alguns formatos interessantes para que sua página não fique na mesmice.

► Vídeos
► GIFs
► Imagens
► Artigos
► Notes
► Áudio
► Slides
► Checklist

Se você anda por dentro das notícias sobre o novo algoritmo do Facebook, provavelmente viu que a Folha de São Paulo abandonou sua página do Facebook por conta destas mudanças. Analisando as estratégias da página, podemos ver que eles não fazem nada além de publicar artigos externos, que no caso é algo que não funciona tão bem há muito tempo.

Um bom exemplo de diversificação de conteúdo são as páginas Netflix, Guilherme Encinas e É Social Media, mas

3- LIVES

Interagir com o público é a melhor forma de manter seu engajamento em alta e um formato excelente para isto são as LIVES.

Mas porque as LIVES dão tanto engajamento?

Se for medir o peso da relevância das interações seria compartilhamento em primeiro, comentários em segundo e por último as reações. Por este motivo os sorteios nas redes sociais as pessoas sempre pedem para compartilhar a publicação.

Em uma LIVE do Facebook é possível ter centenas de comentários se você souber interagir corretamente com seus fãs, algo que se torna muito mais difícil em uma publicação comum, e isto faz com que o engajamento fique alto.

Algumas dicas para você conseguir muitos comentários em LIVES: pergunte a cidade em que as pessoas moram, pergunte em que elas trabalham, peça sugestões de algum assunto, perguntas para que respondam sim ou não durante a transmissão.

Mas eu poderia fazer LIVE de qual assunto?

Separei alguns temas interessantes que possam encaixar para sua audiência.

► Perguntas e Respostas
► Conteúdo em Alta
► Tira Dúvidas
► Temas Semanais
► Dicas de Livros
► Dicas Rápidas
► Ferramentas
► Aplicativos
► Checklist
► Passo a Passo

4- + SOCIAL e – INSTITUCIONAL

O nome Rede Social já diz, ser social! Lembre-se que as pessoas não estão nas redes sociais para comprar um produto ou adquirir um serviço, estão para lazer, publicar suas fotos, interagir com amigos e familiares.

Infelizmente muitas empresas só se preocupam em vender e não querem se relacionar com seus seguidores, este é o maior erro. As empresas precisam se adaptar ao modelo das redes sociais, e não ao contrário.

Quanto mais você for social, mais relevância e engajamento você terá. Separei aqui alguns formatos de conteúdo para ser mais social com a sua audiência.

► Use e abuse dos reactions
► Incentive sua audiência comentar com GIFs
► Responda seus seguidores
► Faça publicações que incentive as pessoas a marcarem seus amigos
► Peça sugestões para sua audiência
► Faça enquetes
► Faça desafios

5- INSTANT ARTICLES

O instant articles é uma ferramenta do próprio Facebook que tem como objetivo facilitar a leitura dos seus artigos via mobile ou tablet, além de deixar o carregamento mais rápido é uma forma de fazer com que seu usuário não saia do Facebook.

Ele funciona como um blog dentro do Facebook e é possível até monetizar seus artigos através do Audience Network, assim como funciona o Google Adsense.

É importante usar esta ferramenta pois quando você compartilha um link do seu artigo que é instant article, o alcance é bem superior do que os links externos.

O objetivo do Facebook é realmente fazer com que os usuários não saiam dele, portanto, quanto menos você incentivar esta saída, mais o Facebook te dá relevância. Simples assim!

6- CONTEÚDO EM ALTA

Porque as pessoas te seguem? Geralmente porque querem ficar por dentro da área em específico que você atua. De que adianta entrar no nicho de marketing digital por exemplo e não entregar um conteúdo atual?

Conteúdo atual atrai pessoas interessadas no assunto. Ficar por dentro de tudo que acontece em sua área é essencial.

Um grande exemplo prático é este artigo que você está lendo neste momento, como sobreviver ao novo algoritmo do Facebook. É um assunto em alta que todos estão buscando para solucionar e quebrar objeções de um problema atual.

Algumas formas que você pode aproveitar o conteúdo em alta trazendo um bom engajamento:

► Notícias recentes do Nicho
► Assuntos gerais (que conectam com seu nicho de alguma forma)
► Memes (Adapte um meme em alta com a linguagem do seu público)

7- GRUPOS DO FACEBOOK

Já parou pra pensar em quantos grupos do Facebook você participa e interage? Bem provável que vários.

Os grupos do Facebook são poderosos quando usados da forma correta, são praticamente centenas de pessoas conectadas em um único lugar para discutir um tema bem específico.

Como foi falado anteriormente, redes sociais são feitas para se socializar. Os grupos são excelentes para você se aproximar do seu público.

Entre em grupos do seu nicho, crie discussões, interaja, faça parcerias e tome muito cuidado para não fazer SPAM. SPAM não vende, irrita os administradores e membros, as pessoas não te levam à sério e é a pior estratégia que você pode utilizar.

Quem sabe até você crie seu próprio grupo para se aproximar da sua audiência, atualmente o Facebook vem dando muita relevância para os grupos, inclusive podemos até vincular nossa Fanpage com um grupo criado.

E como um grupo pode me ajudar a aumentar o engajamento da minha página?

Quando você publica uma imagem e compartilha em algum grupo, pode notar que o alcance aumenta bem mais.

8- O HUMOR AINDA FUNCIONA (E MUITO BEM)

Com certeza já percebeu que ao publicar alguma imagem com humor o engajamento é BEM maior do que uma publicação institucional. O humor é um dos formatos com mais engajamento em qualquer rede sociais.

Mas tome cuidado, nem todo nicho é tão simples de usar, caso queira usar, saiba adaptar este conteúdo para a linguagem do seu público. Quanto mais a imagem combinar com o perfil do seu público, melhor.

Mas como vou saber se devo ou não criar este tipo de conteúdo para minha audiência?

Tudo nas redes sociais precisa ser testado. Crie algumas imagens e faça testes com seu público, pode dar muito certo e seu alcance com certeza irá aumentar por conta deste tipo de conteúdo.

9- INVESTIMENTO

Como já mencionei em meu Ebook sobre 29 Dicas de Criação de de Conteúdo e Engajamento, o investimento em sua página e nas redes sociais é um dos principais pilares para obter sucesso.

Sem investimento é praticamente impossível você vender seus produtos e serviços e ter um projeto reconhecido por centenas de pessoas.

Listei aqui algumas formas de investimento que você deve aplicar em seu projeto online.
► Estrutura própria (domínio/servidor/site)
► Email Marketing
► Facebook Ads (não investir apenas em propaganda direta)
► Google Adwords
► Influenciadores Digitais
► Prova Social

10- PÚBLICO SEMELHANTE / PÚBLICO PERSONALIZADO

A ferramenta Públicos do Facebook é uma das mais interessantes e importantes para você que quer ampliar sua audiência e vender seus produtos e serviços.

Mas como funciona? Na ferramenta Públicos é possível você criar público semelhante e público personalizado. É uma forma de segmentação que o Facebook oferece de pessoas que já interagiram com você de alguma forma.

Vamos supor que você tenha uma lista de emails com 100 contatos, você exportando esta lista em público semelhante é possível fazer um anúncio dentro do Facebook para estas pessoas da lista. Gostou? Calma que melhora!

Além de conseguir criar através de uma lista de emails, é possível criar também com pessoas que visitaram seu site, atividade em um aplicativo, por telefone e por qualquer envolvimento que o usuário fez com sua página, grupo, vídeo, evento, etc. Gostou? Calma que melhora ainda mais!

Depois de você ter criado um público semelhante com 100 pessoas da sua lista por exemplo, é possível também criar um público personalizado desta sua lista. Ele praticamente pega sua lista de 100 contatos e busca no Facebook através dos segmentos, entre 1 milhão e 10 milhões de pessoas que parecem ter o mesmo tipo de perfil do que sua lista de 100 contatos, sendo assim você poderá fazer um anúncio muito mais eficiente.

Os públicos são utilizados também para fazer remarketing, que no caso é interagir novamente com pessoas que já entraram na sua página mas não compraram o produto.

Você não sabe como criar seu público semelhante e público personalizado através de uma lista de emails? Veja um vídeo explicativo sobre o assunto.

VÍDEO

Espero que este artigo te ajude de alguma forma com o alcance da sua página, vamos recapitular as 10 dicas que passei pra você:

► Não depender apenas do Facebook
► Diversificar seu Conteúdo
► LIVES
► + Social e – Institucional
► Instant Articles
► Conteúdo em Alta
► Grupos do Facebook
► O humor ainda funciona
► Investimento
► Público Semelhante / Público Personalizado

Além de sofrer com o engajamento da sua página, você também sofre para ter ideias na hora de criar seu conteúdo e conseguir fazer vendas? Criar seu conteúdo e ter um bom engajamento não quer dizer apenas publicar qualquer imagem na sua Fanpage, para isto você precisa de uma boa estratégia e precisa também criar um conteúdo diferenciado da sua concorrência. Tá afim de aprender?

Para isto eu criei o curso Fanpage Criativa, com ele você irá aprender através de vários módulos como criar um bom conteúdo relevante para sua audiência. Veja só o que você vai aprender:

Conteúdo do curso
✔️ Os Maiores Erros nas Redes Sociais
✔️ Cronograma de Postagens para Organizar o Conteúdo
✔️ Público Semelhante e Personalizado
✔️ Design para Anúncios e Postagens
✔️ Mapa de Perguntas Estratégicas
✔️ Criando um Conteúdo Criativo e Diferenciado
✔️ Estratégias para Capturar Leads na sua Fanpage
✔️ Criando um Grupo Poderoso em seu nicho
✔️ Como se tornar uma Autoridade em seu Nicho
✔️ Criação de Conteúdo orgânico
✔️ Espalhando seu Conteúdo da forma correta

e muito mais…

A turma do Fanpage Criativa está com mais de 545 alunos, quer fazer parte? Veja todos os detalhes do treinamento.

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